Kolaborasi Musik dan Kuliner Memperkuat Brand Selama Ramadhan

Kanal News Day - Musik jadi medium aktivasi ramadhan

Share 0

Marketing.co.id – Berita Lifestyle | Kolaborasi Armuh dan RM. Payakumbuah pada Ramadhan 2026 menegaskan pergeseran strategi pemasaran menuju pendekatan emosional berbasis konten kreatif.

Di tengah kompetisi brand selama bulan puasa, diferensiasi tidak lagi hanya bertumpu pada promo harga. Brand kini memanfaatkan storytelling.

Peluncuran single dan video klip bertema kehangatan dari Laleilmanino menjadi bagian dari strategi membangun asosiasi emosional.

Langkah ini menunjukkan bagaimana momentum Ramadhan dimanfaatkan sebagai platform engagement jangka panjang.

Integrasi Musik, Budaya, dan Konsumsi

Proyek tersebut melibatkan Laleilmanino sebagai produser musik dan Andhika Mahesa sebagai pengisi vokal utama.

Kehadiran nama populer memperluas jangkauan audiens lintas generasi sekaligus memperkuat kredibilitas kampanye kreatif tersebut.

Strategi kolaboratif ini memperlihatkan pendekatan integrated marketing communication yang menggabungkan hiburan dan pengalaman konsumsi.

Dalam konteks perilaku konsumen, Ramadhan identik dengan kebersamaan dan aktivitas berbuka puasa bersama keluarga.

Konten audio visual yang menyentuh berfungsi sebagai emotional trigger untuk memperkuat brand recall.

“Ramadhan adalah tentang kebersamaan dan rasa syukur. Lewat single ini, kami ingin menghadirkan karya yang bisa menemani momen berbuka,” ujar Arief Muhammad.

Dari perspektif bisnis, pendekatan ini mencerminkan pergeseran dari hard selling menuju experiential branding.

Dampak terhadap Positioning Brand

Alih-alih sekadar promosi menu, RM. Payakumbuah diposisikan sebagai ruang pertemuan emosional konsumen.

Video klip dengan storytelling hangat memperkuat narasi brand sebagai bagian dari momen personal masyarakat.

Strategi ini relevan dengan tren pemasaran berbasis komunitas yang berkembang di Indonesia.

Menurut laporan perilaku konsumen tentang karakter Gen Z dan milenial, audiens muda merespons autentisitas dan nilai emosional.

Kolaborasi lintas industri seperti ini memperlihatkan bahwa Ramadhan menjadi arena penting inovasi komunikasi pemasaran.

Langkah Armuh menjadi studi kasus bagaimana musik dapat berfungsi sebagai medium brand storytelling.

Momentum musiman tidak lagi sekadar periode penjualan, tetapi ruang membangun ekuitas merek berkelanjutan.

Share 0

Lia Liliyanti